В декабре 2025 года портал Грамота.ру подвёл итоги акции «Слово года». Им стало «зумер», которое набрало 42% голосов специалистов, прежде всего филологов разного возраста. Однако у непосвящённого человека может сложиться впечатление, что слово пришло в русский язык совсем недавно, хотя это далеко не так. Поэтому я решил более подробно рассказать, кто такие зумеры простыми словами, откуда это понятие пришло в русский язык и когда закрепилось. Спойлер: оно употребляется довольно давно. А также вкратце расскажу про сленг зумеров.
Устраивайтесь поудобнее, поехали.
Специально для вас разобрался в теме Николай Полковский — создатель телеграм-канала «Буква Ё» и курса по нейросетям «Нейроёжка»
Содержание статьи:
- Кто такие зумеры простыми словами
— Сколько лет зумерам сейчас - Откуда взялся термин «зумеры»
- Различаются ли толкования у нас в России и в англоязычном мире
- Чем отличаются зумеры от миллениалов и других поколений
- Зумеры на работе и в образовании
- Сравнительная таблица: теория поколений в России
- Кто после зумеров: поколение Альфа
- Сленг зумеров: как они говорят
- Как ведут себя зумеры: мифы и стереотипы
- Почему стереотипы про молодое поколение так живучи
Кто такие зумеры простыми словами
Так называют людей, которые родились примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов. Если точнее, границы варьируются. В одних источниках говорят про 1997–2012 годы, а в других утверждают так: начальный год 1995-й, а конечный — 2010.
Главное, что это первое поколение, которое выросло с интернетом и гаджетами в руках как неотъемлемой частью жизни. Не зря «Ведомости» их назвали первым «мобильным» поколением, ведь они не помнят мира без смартфонов, соцсетей и онлайн-видео. Зумеры — цифровые аборигены («цифровое поколение»), для них виртуальный мир не менее реален, чем физический. Они быстро осваивают технологии, предпочитают общаться в чатах и при помощи мемов, а новости черпают в соцсетях, а не из газет.
Однако зумеров некорректно называть просто «молодёжью с телефонами». Они отличаются от предыдущих поколений, например, от миллениалов (поколение Y), родившихся со второй половины 1980‑х до середины 1990‑х. Для миллениалов интернет был новинкой, и многие осваивали его уже после 14–15 лет. Для зумеров (поколение Z) интернет — норма с детства.
Автор этой статьи, то есть я, подтверждаю этот тезис. Я родился в начале 1990-х, и интернет у меня появился только в начале подросткового возраста (2004–2005). Причём даже если радостный 14-летний подросток получал доступ во всемирную сеть, то в большинстве случаев на домашнем компьютере, и то всё загружалось намного медленнее, чем сегодня. Про мобильный интернет говорить не приходится: дорогой, нестабильный, про круглосуточный просмотр сайтов речи не шло.
Но мы идём дальше.
Сколько лет зумерам сейчас
Если принять наиболее распространённую версию границ поколения Z — 1997–2012 годы рождения, то на конец 2025 года получается так:
Самый старший зумер (родился в 1997 году). 2025−1997=28 лет.
Самый младший зумер (родился в 2012 г.). 2025−2012=13 лет.
Зумеров отличает мультизадачность, прагматичность, стремление делать то, что им нравится. Часто им приписывают недостаток — плохая концентрация, клиповое мышление, из-за которого информация усваивается фрагментарно, как в видео. Кроме того, поколение Z — в какой-то степени нарциссы и эгоисты, поскольку, по мнению исследователей, всё что они «вытворяют», должно получить обратную связь.
Как говорят разные источники, цифровое поколение ценит свободу, интересуется экологией, ментальным здоровьем, часто выбирает фриланс или удалённую работу, чтобы не сидеть в офисе по графику.
Откуда взялся термин «зумеры»
Слово пришло из англоязычного мира, где оно образовалось от «Generation Z» — следующего за миллениалами (Generation Y). Теория поколений родом из США, ее разработали историки Уильям Штраус и Нил Хау в 1991 году. Они заметили, что каждые 20 лет рождаются люди с похожими ценностями, которые формируются в результате каких-либо значимых исторических событий.
«Зумер» как сленг появился позже, в десятых годах, правда, преимущественно в мемах и соцсетях, как смесь «бумера» (старшее поколение) и буквы Z. Самая первое определение английского zoomer в Urban Dictionary относится к ноябрю 2017 года, тогда как словарь Merriam-Webster его официально зафиксировал в октябре 2021 г.
Название поколения произошло от английского глагола zoom (увеличивать, приближать), поскольку эту функцию в гаджетах дети узнавали практически с рождения.
В русский язык оно попало посредством интернета и СМИ, и уже с конца 2010-х — начале 2020-х использовалось в статьях и блогах, также его подхватили серьёзные издания вроде Forbes и РБК. Они начали употреблять слово «зумер» с конца 2019 – начале 2020 года, правда, полноценные материалы с упоминанием поколения Z тот же РБК начал публиковать с августа 2021.
По поводу происхождения термина исчерпывающее, на мой взгляд, объяснение разместил портал Грамота.ру.
Английское zoomer возникло в результате соединения буквы Z с формой, которая уже закрепилась в качестве наименования старшего поколения, — boomer. Это сокращение от baby boomer (бэби-бумер) — так называют тех, кто появился на свет во время послевоенного бума рождаемости.
Различаются ли толкования у нас в России и в англоязычном мире
В целом, определения похожи. И там, и здесь зумеры — цифровое поколение с фокусом на технологии и социальные изменения. Однако в России делают упор на локальном контексте — постсоветская нестабильность, экономические кризисы 90-х и нулевых сделали зумеров более адаптивными к быстро меняющимся условиям.
Зато отношение к теории поколений очень разнится.
Начнём с того, что теория поколений Штрауса — Хау у нас не получила такого широкого признания, как на Западе. Более того, в России её критикуют, потому что она, по мнению учёных, не подходит под наши реалии. Да и изучать в первую очередь её начали даже не историки, а маркетологи и специалисты по рекламе.
Теория поколений — это интересный подход, однако важно помнить, что внутри поколения есть самые разные люди. Черты и обстоятельства жизни отдельного индивида не приводятся точно к строгим типологиям.
Анна Молокостова, доцент кафедры социальной психологии Московского института психоанализа
Недаром в декабре 2025-го РБК Образование опубликовал аналитический материал с заголовком «Эйчары бездумно используют теорию поколений. К чему это приводит». В нём рассказывают о том, как попытки приспособить американскую систему под нашу действительность привела «к обидам и распрям» в компаниях.
На «Киберленинке» есть научная статья, в которой объясняют, как различные русские исследователи пытались адаптировать западную теорию Штрауса — Хоува, в том числе слову «зумер» там места не нашлось.
Теория поколений: подход Евгении Шамис
Например, специалист Евгения Шамис занялась этим вопросом примерно с 2003 года, в результате создала «Российскую школу теории поколений», в которой учла, что молодое поколение формировалось под влиянием 90-х, интернета и глобализации.
- Распределение по годам у неё другое — она считает, что миллениалы (поколение У) родились с 1985 по 2002, их отличает «погружение в социальные сети, неимоверное желание изменить мир к лучшему, медленное взросление, ответственность».
- Тогда как людей, рождённых с 2003 года, Шамис называет «поколением Ъ», черты которого: прагматизм, умелое владение цифровыми технологиями, стремление к личной свободе, желание овладеть не одной, а несколькими профессиями.
В интервью Forbes от 2024 года Евгения уточнила классификацию:
- «молчаливое поколение»,
- беби-бумеры,
- «икс» (Х),
- миллениумы (Y),
- хоумлендеры (Z).
Термин зумер она не использует. Тем не менее у нас оно давно устоялось в публицистике, разговорной речи для обозначения всех, кто родился после 1995 года и до начала 2010-х. Детей и подростков, которые появились на свет в период с 2010 по 2025 год, называют поколением Альфа.
Однако если адаптация Евгении Шамис известна широкой публике, то про другие попытки вроде Ю. А. Левады и В. В. Радаева знают лишь исследователи теории поколений. Тот же Радаев предлагал делить наши поколения на советские и постсоветские. Признаться, они и не получили особого признания из-за «ненаучности».
Чем отличаются зумеры от миллениалов и других поколений
По мнению Евгении Шамис, взгляды на мир Z (хоумлендеров) следующие:
безопасность, правила, этика и мораль, наука и технологии, искусство, живое общение, интерес к деталям и желание разобраться в них.
В целом это совпадает с тем, что пишут про зумеров другие авторы.
Различия между ними и остальными поколениями проявляются в нескольких ключевых деталях.
Если сравнивать их с миллениалами, то мы заметим, что последние хоть и освоили интернет, но всё же застали его становление — от «аськи» и интернета по dial-up до Wi-Fi и первых смартфонов. Цифровые технологии тогда ещё только начали распространяться. То есть поколение Y воспитывалось на границе двух эпох — аналоговой и цифровой.
Зумеры же с рождения существуют в мире, где гаджеты и соцсети — естественная среда обитания.
Конфликты между поколениями часто возникают из-за разного подхода к работе. Например, бумеры привыкли посвящать себя труду полностью, миллениалы стремятся к некому балансу, а зумеры принципиально не готовы жертвовать личной жизнью ради работы. Они ожидают от работодателей не только достойную оплату, но и психологический комфорт, возможности профессионально расти, интересные задачи и признание их экспертности.
Зумеры на работе и в образовании
Наш рынок труда уже во многом изменился благодаря цифровому поколению. Компании, которые продолжают работать по старым схемам (строгий график с 9 до 18, контроль каждого шага, непрозрачная система оплаты и мотивации) сталкиваются с текучкой кадров именно среди молодых сотрудников.
Зумеры голосуют ногами: если условия их не устраивают, они уходят без сожалений. Причём уходят не обязательно к конкурентам, а часто в сторону фриланса или собственных проектов.
Фриланс для поколения Z — не вынужденная мера из-за отсутствия стабильной работы, как это могло быть у предыдущих поколений в 90-е или нулевые. Для них это осознанный выбор. Возможность самому решать, когда и где работать, с кем сотрудничать, какие проекты брать — такая свобода ценится выше стабильной зарплаты в офисе.
Отношение зумеров к работе
Удалённая работа, которая массово распространилась в России после 2020 года, только укрепила эту тенденцию. Зумеры увидели, что можно работать эффективно, но не присутствовать при этом в офисе, и теперь многие из них рассматривают удалёнку как обязательное условие при выборе работодателя.
Интересно, что стремление к нескольким профессиям одновременно, о котором говорила Евгения Шамис в своей классификации «поколения Ъ», на практике проявляется именно так: молодой человек может быть и дизайнером, и копирайтером, и SMM-специалистом одновременно. Причём это не попытка «хвататься за всё подряд» от безысходности, а сознательная стратегия.
Поколение Z осознаёт, что рынок труда нестабилен, одна профессия устаревает или становится невостребованной, поэтому лучше иметь несколько навыков. Плюс это даёт разнообразие, можно переключаться между задачами, не выгорать на одном и том же.
Интересно, что «выгоранию» совсем чуть-чуть не хватило, чтобы стать словом 2025 года по версии Грамота.ру.
Работодатели в России пока не всегда готовы к таким запросам. В начале статьи я упомянул материал от РБК Образование. Так вот, если подробнее, то эйчары любят навешивать ярлыки:
— Ты зумер, значит, ленивый.
— Ты бумер, значит, не понимаешь современных реалий.
Разумеется, из-за этого создаётся напряжение в коллективе, ни про какое нормальное взаимодействие речи не идёт.
Проблема в том, что многие российские компании взяли западную теорию поколений Штрауса — Хау как готовую инструкцию, не учитывая нашу специфику. Постсоветская история, экономические кризисы, особенности менталитета — всё это формирует поколения иначе, чем в США.
Исследователи на «Киберленинке» прямо пишут, что слепое копирование западных схем приводит к ненаучным обобщениям. Теория поколений может работать в России, но только если адаптировать её под местные условия, как это сделала та же Шамис.
Цифровое поколение в образовании
Зумеры учатся совершенно иначе, чем их родители. Классическая модель «прийти на лекцию, два часа слушать преподавателя, конспектировать» для них малоэффективна. Они привыкли получать информацию короткими порциями: 10-минутное видео на Ютубе объясняет тему так же, как часовая лекция, но быстрее и нагляднее. Онлайн-курсы, вебинары, образовательные каналы — зумеры собирают знания из разных источников, не ограничиваются учебником или словами одного лектора.
Конечно, общество начинать кидать упрёки в клиповом мышлении и неспособности к глубокому изучению. Мол, смотрят короткие ролики и думают, что всё поняли, а на деле всё усвоили поверхностно. Доля правды в этом есть: когда всё дробится на мелкие фрагменты, теряется связность, целостная картина.
Однако зумеры компенсируют фрагментарность другим — скоростью обработки информации и умением быстро находить нужное. Им не обязательно держать всё в голове, если можно за минуту найти ответ в Яндексе или Google.
Преподаватели в вузах сталкиваются с этим постоянно. Студенты-зумеры не видят смысла зубрить даты или формулы, если все они есть в открытом доступе. Им важнее понять принцип, научиться применять знания на практике. Поэтому классический экзамен в формате «расскажи наизусть параграф» воспринимается как архаика.
Зумеры ценят интерактив, геймификацию, практические задания — то, что даёт ощущение реального навыка, а не абстрактного знания.
Молодёжь не признаёт авторитетов
Ещё один момент — отношение к авторитетам.
- Бумеры и даже иксы воспринимали преподавателя или начальника как безусловный авторитет.
- Миллениалы начали это оспаривать, но осторожно.
- Зумеры же изначально не принимают авторитет просто по должности или возрасту, для них важны реальные знания.
Если человек разбирается в теме, может аргументированно объяснить, показать на практике — его будут слушать. Если же он просто занимает кресло руководителя или кафедру в вузе, но при этом отстал от современных реалий — уважать его не будут.
Из-за такой разницы возникают конфликты на работе и во время учёбы. Например, руководители старшего поколения воспринимают подобное поведение как наглость и неуважение. Зумеры же искренне не понимают, почему они должны слепо следовать указаниям, если на поверхности видят более эффективное решение. Для них логика и здравый смысл важнее субординации. Отсюда конфликты, которые упоминались в материале РБК: когда одни ожидают послушания, а другие — диалога на равных.
При этом нельзя сказать, что зумеры совсем не хотят учиться или работать, они просто хотят делать это по-своему. Когда задача интересна, когда есть понимание, зачем она нужна, когда видны результаты — зумеры выкладываются полностью, да так, что старшие позавидуют.
Зато формальности, бюрократия, «так надо, потому что так принято» — всё это вызывает отторжение.
К сожалению, рынок труда и система образования адаптируются к этим изменениям медленно. Многие компании и вузы всё ещё пытаются «исправить», переучить зумеров, заставить их работать и учиться по старым правилам. Но судя по тенденциям, скорее придётся меняться именно системе. Потому что зумеров становится всё больше, самым старшим из них уже 25–27 лет, и игнорировать их запросы просто невозможно.
Сравнительная таблица: теория поколений в России
| Поколение | Годы рождения | Ключевые события формирования | Ценности | Отношение к работе | Технологии |
|---|---|---|---|---|---|
| Бумеры (беби-бумеры) |
Примерно 1943–1963 | Послевоенное восстановление СССР, оттепель, холодная война, космическая гонка | Стабильность, лояльность государству и работодателю, коллективизм, долг | Полная самоотдача работе, карьера на одном месте, работа как смысл жизни | Освоили компьютеры и интернет во взрослом возрасте, воспринимают как инструмент |
| Поколение X (иксы) |
Примерно 1964–1984 | Застой, перестройка, распад СССР, дефицит, становление рыночной экономики | Выживание, прагматизм, индивидуализм, готовность к переменам | Работа как средство заработка, готовность много трудиться ради стабильности | Первые пользователи персональных компьютеров и интернета, осваивали в молодости |
| Миллениалы (поколение Y) |
Примерно 1985–2002 (по Шамис) |
Интернет, экономические кризисы 90-х и нулевых, глобализация, террористические акты | Баланс работы и личной жизни, самовыражение, стремление изменить мир к лучшему | Работа как инструмент для самореализации и карьерного роста, важна осмысленность | Освоили интернет и соцсети в подростковом возрасте, используют как часть жизни |
| Зумеры (поколение Z) |
Примерно 1995/1997–2010/2012 | Соцсети, смартфоны, постоянный онлайн, экономическая нестабильность, пандемия | Личная свобода, психологический комфорт, интерес к экологии и ментальному здоровью | Не готовы жертвовать личной жизнью ради работы, ценят гибкость и удалённый формат | Родились с гаджетами в руках, цифровые технологии — естественная среда обитания |
| Альфа (поколение Alpha) |
Примерно 2010–2025 | Искусственный интеллект, голосовые помощники, пандемия в раннем детстве | Ещё формируются, предположительно — экологичность, индивидуальность, креативность | Слишком рано говорить, старшие только начинают трудовую деятельность | Родились с планшетами и AI, растут в полностью цифровой среде |
Кто после зумеров: поколение Альфа
После зумеров идёт поколение Альфа — дети, родившиеся с 2010 по 2025 год. Старшим представителям Альфа сейчас 14-15 лет, они уже учатся в школе, заводят соцсети, пробуют первые подработки. Младшим — несколько месяцев. Название ввёл маркетолог Марк Маккриндл: первая буква греческого алфавита символизирует начало новой эры.
Представителей Альфа воспитывают миллениалы и старшие зумеры, что создаёт интересную динамику. Родители сами выросли с интернетом, понимают его возможности и риски, поэтому пытаются контролировать экранное время. Правда, получается не всегда: примерно в 2 года около 80% малышей уже свободно играют в игры на смартфонах и планшетах.
Чем зумеры отличаются от Альфа
Главное отличие — степень погружения в цифровую среду. Зумеры (в первую очередь старшие, которые появились на свет в конце 90-х) хотя бы помнят, каково это — играть во дворе без телефона, смотреть мультики по телевизору в определённое время, ждать друга у подъезда вместо переписки.
В какой-то степени поколение Z погружалось в цифровые технологии постепенно, тогда как Альфа окружено ими с самого рождения. Они смотрят в экраны гаджетов с младенчества, привыкли к голосовым помощникам и искусственному интеллекту как к обычным вещам.
Форматы контента у них тоже другие. Зумеры по большей части выросли на Ютубе, где видео длятся в среднем 10-20 минут. У представителей Альфа другие форматы — тиктоки, шортсы, небольшие ролики на 15-60 секунд. Информация подаётся ещё быстрее, клиповость мышления усиливается. Им важно знать, в каком источнике лучше найти необходимые сведения, как их классифицировать и применить, а не держать всё в голове.
Ещё одна особенность — повышенное чувство собственного достоинства. Родители редко проявляют к ним агрессию, предпочитая объяснения и диалог. Поэтому поколение Альфа общаются со взрослыми на равных, не стесняются задавать вопрос «зачем?» и требовать обоснований. Для старших поколений это может выглядеть как наглость, хотя на деле — просто другой стиль воспитания.
Интересно, что в России про поколение Альфа пока говорят меньше, чем про зумеров. Основное внимание всё ещё на тех, кому сейчас 15-27 лет — они уже работают, учатся в вузах, формируют запросы к работодателям и системе образования.
Сколько лет поколению Альфа
По разным оценкам, самому старшему представителю поколения Альфа в 2025 году 15 лет, а самому младшему — 1 год.
Выходит, Альфа только начинают выходить на арену, самым старшим из них 14-15 лет, они находятся на пороге подросткового возраста. Через 5-10 лет именно про них будут писать те же материалы, что сейчас про зумеров: какие они странные, не уважают старших, почему ничего не хотят и чем отличаются от предыдущих поколений.
По разным оценкам, самому старшему представителю поколения Альфа в 2025 году 15 лет, а самому младшему — 1 год.
При этом с 2025 года начали появляться на свет представители ещё одного поколения — Бета (в честь второй буквы греческого алфавита), его представители будут жить полностью в эпоху искусственного интеллекта. И уже через 5–6 лет нам предстоит изучать их особенности.
Сленг зумеров: как они говорят
У зумеров свой языковой код, который формировался не за 2-3 года, а гораздо дольше. Те же кринж, флексить, вайб — эти слова в русском языке уже лет пять-шесть минимум, просто раньше ограничивались онлайн-пространством. А сейчас проникли в разговорную речь настолько, что их используют даже новостные порталы и блогеры, не связанные с молодёжной аудиторией.
На мой взгляд, некоторые люди особенно пытаются выделить сленг зумеров как наиболее непонятный, поскольку он во многом состоит из англицизмов. Хотя в действительности у каждого поколения свои словечки, в том числе у Иксов и Бумеров. «Цифровому поколению» часто приписывают жаргон, который больше характерен миллениалам, точнее, появился либо распространился в их эпоху: зашквар, ламповый, фейл, актуалочка и так далее.
К тому же первые интернет-мемы типа «узбагойся» начали распространять ещё люди, которым сейчас за 35, а всякие «лол» и «кек» пришли из сленга геймеров, которые сейчас вряд ли зумеры.
Тем не менее, посмотрим на несколько примеров, которые точно прижились среди цифрового поколения.
Кринж — неловкость, стыд за чужое поведение
«Смотреть на то, как отец пытается танцевать в Тиктоке — лютый кринж». Слово происходит от английского cringe («смущаться», «испытывать неловкость»). Часто употребляется в связке «словить кринж». Интересно, что это выражение заменило старое «испанский стыд», которое использовали ещё миллениалы. Далее в молодёжном сленге появились кринжева́ть, кринжо́вый и кринжо́во Богатые словообразовательные возможности русского языка дают свои плоды.
Флексить — демонстрировать достижения, обычно материальные
Пришло из рэп-культуры, где изначально означало качаться, двигаться под трек. Сейчас используется в значении «хвастаться», причём с оттенком иронии. «Он флексит новым айфоном» — не обязательно осуждение, скорее констатация факта.
Вайб — в молодёжном жаргоне значит «настроение, атмосфера»
«У этого места приятный вайб» или «Главное — поймать общий вайб». От английского vibe («вибрация»). Удобное слово, которое передаёт ощущения, для которых раньше приходилось подбирать длинные описания. В русском языке спокойно зародилось прилагательное вайбо́вый и наречие вайбо́во.
Токсик — человек со скверным характером, который постоянно пытается разжечь конфликт
Может относиться и к ситуации, которая портит настроение. «Я не пойду с ним на свидание, он какой-то токсик». Слово произошло от английского toxic — «ядовитый». Кстати, в 2018 году Оксфордский словарь назвал toxic словом года.
Не стоит причислять к молодёжному сленгу фразу «токсичные отношения». Так в обществе (но не в науке) называют отношения, построенные на манипуляции, доминировании и негативных эмоциях.
Кое-что пришло из жаргона геймеров
Имба и имбовый — первоначально из сленга геймеров. Персонаж, оружие или способность в игре, которые дают игроку преимущество. Сокращение от английского imbalanced — «несбалансированный». В геймерском жаргоне описывало игровой элемент, который нарушал базовый баланс, что считалось нечестным.
Однако в молодёжном сленге слово означает что-то очень сильное, крутое или несбалансированное. Сейчас синоним крутизны: «Твоя новая куртка — просто имба». Если вас назвали имбой — это комплимент.
Агриться — злиться, нервничать. Тоже из сленга геймеров, где означало «провоцировать противника на нападение». В разговорной речи используется как «раздражаться», «поддаваться на провокации». «Не агрись, это была шутка».
Здесь стоит помнить, что так называемый молодёжный сленг изменчив. То, что сегодня на пике популярности, через год-два может уйти в архив. Слова вроде рофл, лол, кек уже начинают восприниматься как устаревшие, их заменяют новые выражения. Поэтому пытаться запомнить весь сленг бессмысленно, лучше понимать общую логику заимствований и не бояться переспросить значение.
Как ведут себя зумеры: мифы и стереотипы
Стереотипы существуют про каждое поколение. Бумеров называли застрявшими в прошлом, иксов — потерянными и циничными, миллениалов — инфантильными снежинками. Теперь очередь зумеров. Однако про них как будто специально некоторые СМИ пишут в пренебрежительном тоне. Слово «зумер» превратили в аналог ленивых людей, которые не хотят работать и постоянно в депрессии. Разберу популярные мифы и сделаю свой вывод, что из этого правда, а что — преувеличение.
Миф первый: «Зумеры ленивые и не хотят работать»
Самый распространённый стереотип. Исследование LAMPA от 2024 года показало, что 26% зумеров меняют работу раз в год, что действительно чаще, чем у старших поколений. Однако 31% зумеров длительно остаются на одном месте — это противоречит стереотипу о постоянной текучке.
На самом деле зумеры не хотят работать на непрозрачных условиях и за символическую зарплату. Они готовы вкладываться, если видят смысл и получают адекватную оплату. Просто их мотивация устроена иначе — им важен баланс между работой и личной жизнью. Эксперт Анастасия Шахова отмечает:
«Такое представление о них складывается из-за их желания заботиться о себе больше, чем это делают люди предыдущих поколений».
Интересная деталь: для зумеров главный фактор смены работы — отношения в коллективе (58%), а не просто выгодные предложения, как у многих миллениалов. Если атмосфера токсичная, руководство не слышит, а коллеги настроены враждебно, — зумер уйдёт, что станет для него здоровой самозащитой.
Миф второй: «У них клиповое мышление, они ничего не могут запомнить»
Да, они воспринимают информацию короткими блоками. Но означает ли это, что хуже? Это скорее культурологическое явление, способ обработки информации, существование которого логично в мире, в котором у людей информационная перегрузка. Социологи из Высшей школы экономики проанализировали десятки исследований и пришли к выводу, что «мифы о поколении Z либо не подтверждаются, либо подтверждаются частично и с большими оговорками». По уровню освоения технологий зумеры мало отличаются от своих родителей и учителей.
Более того, термин «клиповое мышление» существует только в русскоязычной среде. На зарубежных ресурсах мы не найдём ни единого исследования на эту тему. Любая ссылка будет вести на статьи российских авторов.
Максимум, что мы обнаружим в западных источниках, так это утверждения и работы про мозаичную и клиповую культуру (не мышление!), например у французского социолога А. Моля. Ещё мы наткнёмся на исследования про новую культуру будущего от американского культуролога Э. Тоффлера. Он также употреблял термин clip culture, правда, ещё в 80-х годах.
Действительно, зумеры обрабатывают данные быстрее, фильтруют лишнее. В мире, где ежедневно нужно обрабатывать гигабайты информации, навык полезный. Им не обязательно держать всё в голове, если можно за минуту найти ответ в поисковике. Они переключают фокус на понимание принципов, а не на зубрёжку фактов.
Миф третий: «Зумеры — нарциссы и эгоисты»
Они выросли в культуре, где самопрезентация в соцсетях есть норма. Делиться событиями своей жизни, ждать обратной связи — специфика цифровой эпохи, но никак не эгоизм или не его первостепенная черта. Предыдущие поколения делали то же самое в других форматах: бумеры хвастались дачами и машинами, иксы — карьерным ростом, миллениалы — путешествиями ВКонтакте и Livejournal.
Масштабное исследование 2021 года выявило, что саморазвитие — одна из главных ценностей для поколения Z. Реализовать свой потенциал для них не просто важно, они значительно опережают другие поколения в стремлении к этому. Желание узнать что-то новое, фактор «это просто интересно» становятся мощными стимулами.
Разница в том, что зумеры не готовы жертвовать своим психологическим комфортом ради абстрактных целей. Если работа вызывает выгорание, они уйдут. Если окружение не поддерживает — найдут другое. Всего лишь забота о ментальном здоровье, которую предыдущие поколения игнорировали.
Миф четвёртый: «Они вечно в телефонах, не умеют общаться вживую»
Зумеры общаются много, просто форматы другие. Переписка для них — полноценное общение, не менее ценное, чем встреча. При этом они ценят живые встречи, когда они осмысленны. Согласно Mediascope, 97% россиян 20—29 лет проводят в сети пять-шесть часов в день. Люди старше 65 лет тратят около 1,5 часов, миллениалы — четыре.
Да, цифры впечатляют. Однако это не значит, что зумеры изолированы от мира. Они используют интернет как инструмент для поддержания связей, поиска информации, работы, развлечений. Старшие поколения тоже проводят в сети всё больше времени — просто зумеры родились в эпоху, когда это стало нормой.
Интересно, что исследование показало: зумеры обычно прибегают к цифровому детоксу раз в полгода или реже, тогда как люди постарше практикуют его еженедельно. Возможно, потому что для зумеров интернет — естественная среда обитания, а не что-то, от чего нужно «отдыхать».
Почему стереотипы про молодое поколение так живучи
Во-первых, маркетологи и работодатели взяли западную теорию поколений как готовую инструкцию, но не учли нашу специфику. Постсоветские лихие 90-е, экономические кризисы, особенности менталитета — всё это формирует поколения иначе, чем в США. Получается, что молодёжи навешивают ярлыки на основе американских исследований, которые не всегда применимы к нашим реалиям.
Во-вторых, и это самое главное, критика часто исходит от людей, которые считают запросы 25-летних завышенными. Требования прозрачной системы оплаты, психологического комфорта, гибкого графика воспринимаются как капризы. Хотя на деле это логичные ожидания поколения, которое видело, как их родители выгорали на работе, получали копейки и терпели токсичное начальство ради «стабильности».
Из-за такой гремучей смеси слово «зумер» на обывательском уровне стало синонимом ленивого молодого человека, который не приспособлен к жизни и не держал ничего тяжелее, кроме телефона. Он при малейшем поводе впадает в депрессию, а также боится точки в конце сообщения.
Есть несколько оговорок.
- Да, они чаще меняют работу и больше ценят гибкость.
- Нет, они не боятся сложных задач и не менее трудолюбивы.
- Многие «особенности» зумеров — это просто возрастные характеристики, которые были свойственны и предыдущим поколениям в том же возрасте.
Исходя из сказанного, для меня странно, что на слово «зумер» обратили внимание так поздно — в конце 2025-го. Хотя в русском языке оно употребляется давно, как минимум с конца 2010-х. РБК и Forbes упоминали это поколение ещё в 2019-2020 годах, исследователи вроде Евгении Шамис занимаются теорией поколений в России с начала 2000-х.
Возможно, выбор Грамоты.ру — это момент, когда термин окончательно вышел за пределы маркетинга и журналистики и стал частью общего языка. Теперь «зумер» понимают все — от филологов до домохозяек. Слово прижилось, наверняка останется в русском надолго.
А вы что думаете по этому поводу?
Если вам понравился материал, приглашаю вас почитать мою статью про глимеров, поскольку по поводу этого образа жизни заговорили совсем недавно. Даже начали утверждать, что появилось новое поколение, хотя это не так.